經營美妝美容市場克麗緹娜的F-麗豐，去年賺進1個資本額，今年將深耕中國大陸二、三線城市，因為隨十二五計畫持續推動，二、三線城市人均所得增加，消費力可望提升，麗豐計畫3年內在中國展店，從3千多家拓展至5千家。

F-麗豐去年合併營收27.01億元，稅後純益6.93億元，年增17.4%，每股稅後盈餘10.25元。不過近期麗豐股價表現疲弱，18日開高走低，終場下跌3.5元，跌幅1.15%，收在302元。

麗豐18日由執行長余敬倫代表參加證交所業績說明會，他表示，前兩年旗下美容店銷品牌克麗緹娜在中國大陸的門市，進行體質調整，取消獲利、經營不佳的加盟店合約關係，拓展新門市更審慎評估能在該地區獲利。

余敬倫指出，克麗緹娜相較於大陸同業，因為美容美妝產品由上海廠自行研發、製造、生產，再運送至各美容加盟店銷售，一條龍式的經營方式，使得毛利率能優於同業。

不過法人擔心，麗豐2012年毛利率竄升至82.7%，2013年下滑至78.4%，是否顯示出在中國市場經營存有衰退隱憂？余敬倫解釋，主要是因為去年財報改採IFRS制度，因為納入去年請VIP同仁登豪華遊輪之旅，該筆費用一次認列後，導致毛利率下滑。

克麗緹娜今年展店目標設定600店，約淘汰100至125店，余敬倫表示展店目標絕對會達成，因為目前在大陸許多服飾店經營不善退出後，空出許多街邊店，所以取得店面相對容易，關鍵在於評估該商圈的市場潛力，未來展店以能獲利為主要考量。

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